В шоколаде
Айдентика для кондитерской-пекарни в сердце Стокгольма
Брендинг, Графический дизайн, Сред. дизайн, Типографика
20 October 2011 года
Xoko — кондитерская-пекарня в Стокгольме, фирменный стиль которой дважды доработал дизайнер Николай Кледзик. Еще в 2006 году, в год создания кафе, основатель переоборудовал старую пекарню и решил создать там что-то между патиссерией и бистро с большим количеством шоколада. Название пришло от ацтексткого слова Xokoatl — «Божественный напиток»: дело в том, что ацтеки были одними из первых, кто стал мельчить какао бобы и заливать их водой.
Разрабатывая первое графическое сопровождение, Николай создал логотип из трех линий, буквально на салфетке. Архитектор, который перестраивал пекарню, разработал стену с круглыми отверстиями, которые хотел заполнять хлебом. Привязываясь к этому декору, Николай выбрал шрифт Avant Garde Medium, чтобы подчеркнуть эти окружности.
Но с течением времени, фирменный стиль стал неактуальным, к тому же целевая аудитория не до конца поняла концепцию патиссерии и бистро, и основатель Xoko покинул бизнес. Пришел новый кондитер, но хозяева решили оставить имя и логотип, поскольку они уже были знакомы посетителям.
Так что Николаю осталось лишь подобрать более современный и аутентичный шрифт, модный шоколадный цвет и узор, состоящий из окружностей, которые замечательным образом отобразились на всех носителях и взаимодействовали с интерьером кондитерской и пекарни Xoko!
