• разделы
    • Recycle
    • Tutorial
    • Web-проекты
    • Welcome to Budapest
    • Арт
    • Архитектура
    • Брендинг
    • Видео
    • Графический дизайн
    • Иллюстрация
    • Интервью
    • Книги
    • Мода
    • Подборка
    • Пром. дизайн
    • Реклама
    • Сред. дизайн
    • Ссылка в Сибирь
    • Стрит-арт
    • Типографика
    • Упаковка
    • Фотография
  • реклама
  • контакты
  • о проекте
  • следи за нами на facebook
  • следи за нами в vkontakte
  • читай twitter
  • смотри pinterest
радио

Книга месяца: «Дресс-код. Голая правда о моде» 

Мода как убийственный механизм потребления или осознанный шаг к спасению планеты.

Книги, Мода

автор: Оксана Девочкина

4 August 2017 года

SHARE
TWITT
SHARE
PIN

Издательство Ad Marginem, которое выпускает книги о культуре и современном искусстве, перевело на русский язык работу норвежской журналистки Мари Гринде Арнтцен «Дресс-код. Голая правда о моде». В ней она рассказывает не столько об истории, сколько о том, как бренды наделяют властью людей и губят планету.  Впрочем, текст никого не осуждает, а лишь исследует проблемы потребления, объясняя механизмы продаж.

Мари Гринде Арнтцен рассуждает, что, будучи стадными животными, люди всё-таки пытаются выделиться из группы. На помощь приходят дизайнеры, которые, будто ставя «клеймо», рассказывают, кем вы хотите быть и к какой социальной группе принадлежать.

«...пресловутая клетчатая рубашка может по-разному восприниматься в разных кругах в пределах одного города. Если ее надевает пожилой пролетарий, она символизирует низкий статус. А та же рубашка на девушке будет подчеркивать ее молодость и бунтарский дух.»

Мари приводит в пример героев голливудских фильмов, которые с самореализацией обязательно меняют гардероб, ведь наша внешность соответствует идеализированному представлению о себе. Эти представления диктуются модными статьями, которые инструктируют, что с чем сочетать, а с нативной рекламой —  соседстве фотографии, марки и цены (хоть это этическое нарушение всех правил), мы верим писакам, которые сами являются жертвами глобальных механизмов потребления.

Журналистка доказывает, что внешность не имеет прямого отношения к интеллекту, но общество «встречает по одежке», а поэтому бодипозитив сменяет размер S, а политики надевают пиджаки и вещи, которые их стройнят.

В заключении Мари рассказывает, что у погони за дешевым идеалом есть цена — и она самая дорогая на Земле: стремительно ухуджающаяся экология и унижение стран-производителей. Например, бангладешская женщина отшивает 90 футболок и получает менее доллара в день, потому что «смысл быстрой моды не в том, чтобы наёмным рабочим было на что жить». Автор напоминает, что полиэстер не разлагается, хлопковые поля орошают пестицидами, которые ухудшают здоровье, а ученые и вовсе прогнозируют вымирание 80% человечества  из-за глобального потепления к 2100 году.

Впрочем, есть надежда — и это вы, мы и все, кто думает. И, хоть эта книга полна всем давно известных вещей, она помогает молодым брендам найти свою нишу, и одновременно напоминает им и нам, что осознанное производство и потребление — единственно честная правда, которая должна быть модной.

SHARE
TWITT
SHARE
PIN
SHARE
TWITT
SHARE
PIN

Будь также в теме:

Вам слово:

Ctrl+enter — отправка комментария Войти и прокомментировать