Книга месяца: «Дресс-код. Голая правда о моде»
Мода как убийственный механизм потребления или осознанный шаг к спасению планеты.
4 August 2017 года
Издательство Ad Marginem, которое выпускает книги о культуре и современном искусстве, перевело на русский язык работу норвежской журналистки Мари Гринде Арнтцен «Дресс-код. Голая правда о моде». В ней она рассказывает не столько об истории, сколько о том, как бренды наделяют властью людей и губят планету. Впрочем, текст никого не осуждает, а лишь исследует проблемы потребления, объясняя механизмы продаж.
Мари Гринде Арнтцен рассуждает, что, будучи стадными животными, люди всё-таки пытаются выделиться из группы. На помощь приходят дизайнеры, которые, будто ставя «клеймо», рассказывают, кем вы хотите быть и к какой социальной группе принадлежать.
«...пресловутая клетчатая рубашка может по-разному восприниматься в разных кругах в пределах одного города. Если ее надевает пожилой пролетарий, она символизирует низкий статус. А та же рубашка на девушке будет подчеркивать ее молодость и бунтарский дух.»
Мари приводит в пример героев голливудских фильмов, которые с самореализацией обязательно меняют гардероб, ведь наша внешность соответствует идеализированному представлению о себе. Эти представления диктуются модными статьями, которые инструктируют, что с чем сочетать, а с нативной рекламой — соседстве фотографии, марки и цены (хоть это этическое нарушение всех правил), мы верим писакам, которые сами являются жертвами глобальных механизмов потребления.
Журналистка доказывает, что внешность не имеет прямого отношения к интеллекту, но общество «встречает по одежке», а поэтому бодипозитив сменяет размер S, а политики надевают пиджаки и вещи, которые их стройнят.
В заключении Мари рассказывает, что у погони за дешевым идеалом есть цена — и она самая дорогая на Земле: стремительно ухуджающаяся экология и унижение стран-производителей. Например, бангладешская женщина отшивает 90 футболок и получает менее доллара в день, потому что «смысл быстрой моды не в том, чтобы наёмным рабочим было на что жить». Автор напоминает, что полиэстер не разлагается, хлопковые поля орошают пестицидами, которые ухудшают здоровье, а ученые и вовсе прогнозируют вымирание 80% человечества из-за глобального потепления к 2100 году.
Впрочем, есть надежда — и это вы, мы и все, кто думает. И, хоть эта книга полна всем давно известных вещей, она помогает молодым брендам найти свою нишу, и одновременно напоминает им и нам, что осознанное производство и потребление — единственно честная правда, которая должна быть модной.