Сплошная мистика: как работают витамины для зрелых дам
Почему витамины не должны выглядеть, как лекарства.
13 March 2014 года
Mystique — витаминный спрей для зрелых дам, ведущих светскую жизнь.
Перед дизайнерами стояла задача сделать витамины для пожилых людей. Исследование показало, что среди активных представителей целевой аудитории есть несколько территорий позиционирования. Одна из них — Дива — женщина, над которой невластно время, светская львица, живущая активной жизнью и отказывающаяся стареть. Именно эти дамы и стали целевой аудиторией проекта.
Представительницы этой группы имеют стабильный доход и прикладывают много усилий, чтобы сохранить молодость. При этом они скрывают от посторонних глаз, чего им стоит хорошо выглядеть. Традиционные витамины не учитывают физиологических особенностей пожилых людей (50+), а кроме того они выглядят, как лекарства, что неприемлемо для целевой аудитории.
Ответом на их потребности является витаминный спрей, который выглядит, как парфюм, и который можно носить в сумочке и использовать, не обращая на себя постороннее внимание.
Исследовательская группа: Екатерина Сергеева, Иван Ветров, Юрий Наумкин, Денис Афонин